Scrittura seo oriented: quali sono i risultati dopo 1 anno di lavoro?

Nel 2016 sono stati due i progetti principali a cui ho lavorato in maniera continuativa da un punto di vista di scrittura seo oriented . Per “continuativo” intendo dire che questi progetti erano già stati programmati e sviluppati nel 2015: il 2016 doveva essere il momento del consolidamento. Analizziamo questi due progetti dal punto di vista della scrittura seo, ovvero scrivere per posizionarsi, per essere trovati dagli utenti.

I progetti a cui mi riferisco sono Zanolli Magazine e Roba di Casa . Il primo è un progetto legato all’ecommerce omonimo, il secondo è un progetto interno dell’agenzia. Mi piacerebbe dire che entrambi sono stati un successo, ma purtroppo non è così: il Magazine è stato un successo, Roba di Casa meno. Vediamo nel dettaglio perché.

Partiamo prima di tutto dal dietro le quinte. Alla base di ogni buon progetto ci sono organizzazione , progettazione e coordinamento tra le persone coinvolte. Se uno solo dei 3 tentenna il progetto è più portato al fallimento, o comunque a non centrare tutti gli obiettivi fissati all'inizio.

Per quanto riguarda il Magazine di Zanolli c’era già prima un buon coordinamento tra le varie parti: programmazione, design e content. Una volta creato il Magazine e trasferiti i post dal vecchio blog aziendale al nuovo magazine siamo partiti con i contenuti. Cosa avremmo dovuto inserire sul Magazine? Avremmo parlato di bomboniere certo, e poi? Per questa prima fase di progettazione dei contenuti sono stati necessari diversi incontri con lo staff di Zanolli: abbiamo parlato delle persone che entravano in negozio, degli eventi più importanti per l’azienda, delle tendenze stagionali.

Non avendo dati significativi da cui partire è stato necessario uno scambio continuo, per capire che taglio dare ai contenuti, quali prodotti inserire, quali valorizzare. Così sono nate le prime idee per gli articoli, a cui in seguito è stato aggiunto un minuzioso lavoro di ricerca keyword . Dopo un anno di lavoro continuo e serrato di scrittura, i risultati si sono visti. Solo il magazine in un anno, partendo da quasi zero , ha raggiunto numeri decisamente alti. Rispetto all'anno prima il Magazine da solo ha fatto +11.382% di sessioni , tutte organiche.

Numeri a parte, i risultati più soddisfacenti sono stati certi articoli del magazine che si sono posizionati in prima pagina per le parole chiave per cui erano state ottimizzate. Vicino a competitor molto più "grandi". Oltre a questo, un altro beneficio è stato il rafforzamento delle categorie dell’ecommerce stesso, grazie ai rimandi dagli articoli: in questo modo il linking interno è migliorato di molto. Per il 2017 abbiamo un buon numero di dati da cui partire: in base al volume delle ricerche e al posizionamento degli articoli nel 2016  sappiamo quali argomenti andare ad approfondire, quali accantonare (per il momento) e quali invece hanno bisogno di maggiore supporto, anche fotografico.

Al contrario il progetto Roba di Casa non lo considero personalmente un successo "pieno", come quello del Magazine. Alla base è mancato lo sprint che contraddistingue tutti i nostri progetti all'inizio, dove tutte le parti sono coinvolte e c'è quindi un fermento di idee. Roba di Casa ha sofferto l’essere un progetto interno , finendo sempre in coda ad altri lavori. In questo modo non è mai riuscito a decollare veramente, anche se alcuni passi rispetto agli anni scorsi li ha fatti. Su Roba di Casa non si è scritto in maniera continuativa, ma discontinua. Succedeva prima, in maniera sistemica, ed è successo anche quando sono subentrata nel progetto: in 1 anno sono stati scritti 35 articoli, con una media di 2,9 articoli al mese. Nonostante tutto, qualche risultato si è visto, il traffico organico è aumentato di 596,22% .

Numeri modesti date le potenzialità di un sito simile. Facendo un’analisi veloce con seozoom, uno dei tool che utilizzo quotidianamente, ci sono articoli che correttamente ottimizzati possono posizionarsi bene o aiutare articoli interni utilizzando determinate anchor text. Per il 2017 l'obiettivo è scrivere con più costanza rispetto al 2016.

Come abbiamo visto quando si scrive con costanza i risultati si ottengono. Con Zanolli Magazine sono stati evidenti, con Roba di Casa meno, ma dei passi avanti rispetto a prima sono stati fatti. Alla base di tutto ci sono qualità e costanza. Scrivere in modo continuativo contenuti di qualità è la via da intraprendere quando si sta partendo da zero, nel tempo i risultati si vedono.

[caption id="attachment_4173" align="alignnone" width="1220"] Scrittura seo oriented: per ottenere risultati bisogna prima di tutto programmare gli articoli, dopo aver effettuato ricerche anche sulla "stagionalità" delle keyword[/caption]