Cosa prendi per colazione? Per me un comunicato stampa, grazie

Ieri mattina ho partecipato ad un “corso-colazione” organizzato da Officina Strategia e tenuto da Giovanni Armanini , giornalista del quotidiano locale BresciaOggi, che ci ha introdotti ai segreti per redigere un comunicato stampa che sappia catturare l'attenzione.

Ho trovato molto originale e stimolante l’abbinata corso + colazione : il clima rilassato e amichevole ha aiutato i presenti a sentirsi più liberi di esprimersi e di partecipare attivamente alla conversazione, arricchendola di esperienze personali e sollevando dubbi e problematiche comuni a molti.

Io, in realtà, ero un pesce fuor d’acqua dato che l’incontro era dedicato alla gestione dei rapporti con i media tradizionali , ma sono riuscita ad interpretare le informazioni e ad adattarle alla logica dei comunicati stampa online.

Il comunicato stampa è forse il format che più si è mantenuto intatto nella trasposizione dalla carta al web, perciò i consigli utili a redigere un buon comunicato stampa sono gli stessi, online e offline.

Eccone un riassunto.

Caratteristiche fondamentali del comunicato stampa:

• deve essere semplice, mirato ed efficace
• deve dire qualcosa che sia interessante per le persone, non per l’azienda (“notiziabilità”)
• deve avere un buon incipit (interessante, specifico, diretto: non banale)
• deve individuare il canale del racconto (trovare l’approccio migliore per rendere la notizia appetibile)
• deve utilizzare la tecnica della piramide rovesciata (dire subito le informazioni chiave, creando l'aspettativa svelando i dettagli man mano)
• deve essere rivolto ad un gruppo specifico di lettori

Il comunicato stampa non è:

• Un invito ad un evento (l’evento non è mai una notizia, ma il tema dell’evento si)
• Una panoramica sull’azienda
• Un redazionale o un pubbliredazionale
• Pubblicità gratuita (o almeno non è solo quello!)

Obiettivi del comunicato stampa:

• dare visibilità immediata
• creare una buona reputazione aziendale
• comunicare una novità in azienda
• dare un’immagine trasparente dell’azienda, parlando anche dei problemi e di come si intende risolverli (raramente)

Prima di pubblicare un comunicato stampa è importante interrogarsi:

• sulla tempistica (è il momento giusto per attirare l’attenzione su di sé?)
• sull’attinenza settoriale (pubblicare il comunicato su media adeguati)
• sulla completezza delle informazioni (nomi, dati, riferimenti, geolocalizzazione)
• sulla chiarezza delle informazioni (è chiaro quale sia la notizia principale?)

Vuoi saperne di più?

Leggi come scrivere un buon comunicato stampa in 8 mosse.