BrightonSEO: here we are!

Condividere un chilo di cozze con mia moglie sul lungo mare di Brighton: fatto!

Partecipare a una delle più importanti eventi Seo d'Europa: fatto!

Eh sì, quest'anno sono andato oltre confine per integrare le mie conoscenze sulla Seo e il web marketing partecipando al BrightonSEO .

Inutile dire che l'esperienza è stata interessante, appagante e altamente formativa.

In queste occasioni riesci a confrontarti con filosofie e approcci al lavoro molto diversi e ad arricchirti in maniera unica conoscendo esperti di settore.

Con piacere ho incontrato qualche collega italiano che si aggirava intorno allo stand di Semrush (grazie ad Irina che ci ha riuniti e presentati).

Brighton è il luogo ideale per liberare la mente e permettere alle persone di concentrarsi in maniera esclusiva sul piacere formativo e della condivisione.

L'offerta e la varietà degli speech impone delle scelte e quindi dei sacrifici ma anche dei rischi (sia chiaro, non tutti gli interventi sono stati all'altezza dell'evento).

• Grande affluenza di persone: mi pare più di 3000
• Il Brighton Centre è una buona location dotata di servizi adeguati per un grande pubblico
• Brighton luogo ideale e "facilmente" raggiungibile da Londra, atterrando a Gatwick (treno dall'aereporto a meno di un'ora).
• Periodo dell'anno perfetto per il clima e la possibilità di fare qualche giorno di turismo e relax
• Un numero di stand di aziende sponsor interessante con le quali potersi confrontare
• Gadget e intrattenimento (Semrush addirittura aveva allestito una piccola gelateria)
• Postazioni dedicate al Retrogaming (fantastici)
• Un'agenda ricca e ben organizzata di percorsi tematici
• Una volta scelto un argomento si è costretti a seguire quel gruppo di speech (ottima cosa per gestire bene i tempi)
• Organizzazione efficiente
• Puntualità estrema
• Una buona birra offerta (ma al Search Connect sono molto più generosi)
• Tanti speech interessanti, alcuni di livello veramente basso

Premetto che la mia asticella è piuttosto alta perché partecipo a tanti eventi da più di 10 anni e ritengo di avere una buona preparazione su più argomenti. Cerco quindi di selezionare quegli interventi che potrebbero aggiungere conoscenza o far emergere punti di vista differenti rispetto al mio.

Ho scelto percorsi diversi e ho avuto sensazioni contrastanti: per esempio il percorso sulla Link Building non mi ha soddisfatto perché di livello troppo basso rispetto alle mie aspettative e con idee piuttosto banali, viste e riviste in molte occasioni.

Artificial Intelligence, Machine Learning e Voice Search non potevano mancare essendo argomenti molto di moda nell'ultimo anno.

La parte Crawl & Indexation invece è stata più tecnica ed in linea col mio profilo.

Potrei dedicare un post ad ogni intervento ma preferisco fornirvi alcuni spunti e i link alle presentazioni per consentirvi di approfondire.

Da questo speech ho voluto estrarre 9 suggerimenti di ottimizzazione per le Quick Answers:

https://www.slideshare.net/AdrianPhipps1/how-to-rank-for-quick-answers-in-google-april-2017-adrian-phipps

1. Essere posizionato in prima pagina
2. Rispondere alla domanda in 100 parole all'incirca
3. Mettere nel Title la domanda a cui rispondere
4. Rispondere a più domande inerenti l'argomento
5. Creare un documento di qualità, unico e di più di 1200 parole
6. Usare correttamente i tag headings, soprattutto gli H2
7. Capire il tuo utente e il suo intento
8. Curare la seo onpage in tutti i suoi aspetti principali
9. Arricchire la pagina con i giusti asset: video, grafici, etc etc per arricchire l'autorevolezza sull'argomento

https://www.slideshare.net/JanetPlumpton/brightonseo-how-to-use-xpath-with-ecommerce-websites

Lo speech di Janet Plumpton ha illustrato le potenzialità dell' XPath per ottenere preziose informazione per ottimizzare gli ecommerce da vari punti di vista.

Qualche esempio interessante? Eccoli:

• Scopri quanto traffico (inutile) ricevono le categorie vuote di prodotti
• Scopri il numero di prodotti, risultato di una ricerca interna al sito (utile per sapere se ci sono ricerche che non generano listing di prodotti)
• Scopri quali elementi della pagina funzionano meglio: convertono meglio le pagine con i video? (incrociando i dati di analytics)
• I prodotti non disponibili stanno ricevendo un sacco di traffico? (anche qui incrociando xpath con i dati di analytics)

Questi sono dei semplici esempi.

XPath è disponibile in Seo Tools For Excel, così come in Screaming Frog e in Google Sheets.

La sintassi, a prima vista poco comprensibile, è in realtà molto semplice da apprendere anche partendo da esempi già fatti.

https://www.slideshare.net/whitworthseo/combatting-crawl-bloat-pruning-your-content-effectively

È un argomento molto di moda negli ultimi due anni e non poteva mancare un intervento specifico anche al BrightonSEO .

Essendo direttamente interessato e avendo approfondito in più occasioni l'argomento ho seguito volentieri questo speech.

Quali sono stati i punti critici analizzati:

• I limiti della Google Search Console: dice la verità? dice tutto?
• Quanto è importante vedere che risorse richiede Google
• Quali sono le risorse che richiede di più e corrispondono a quello che è importante per noi?
• Noindex VS robots.txt: il noindex non ottimizza il crawl budget ma è utile per nascondere le pagine meno strategiche
• Paginazione e Canonical: non è da usare per gestire la paginazione salvo il caso della pagina "tutti i prodotti".
• 301, 404, 410: usare correttamente i response code
• I canonical fanno risparmiare crawl budget : di fatto no o, per lo meno, non completamente, ne parleremo presto!

Questo è solo l'antipasto di alcuni degli interventi che ho seguito ma credo sia già molto ricco.

Nel prossimo post approfondirò altri aspetti di questa bellissima esperienza internazionale.